Eurostar Group dévoile sa nouvelle identité
Eurostar Group a dévoilé hier sa nouvelle marque et réaffirme son ambition de transporter 30 millions de passagers d’ici 2030. Une marque unique qui annonce un nouvel élan pour le transport ferroviaire à grande vitesse en Europe
À la fin de l’année 2023, le design de la nouvelle marque sous la dénomination d’Eurostar se déclinera sur tous les points de contact clientèle, y compris sur les 51 trains. Le nom ‘Eurostar’ a été choisi en raison de la forte notoriété de la marque auprès des consommateurs, tant au niveau européen que mondial qui reste un marché en pleine croissance pour les services ferroviaires à grande vitesse.
Eurostar group a choisi, comme symbole et nouveau logo, une étoile emblématique, inspirée de l’Etoile du Nord, le service de train original reliant Paris, Bruxelles et Amsterdam et qui rend hommage au premier logo Eurostar.
Nouveau graphisme
La nouvelle identité de marque a été imaginée par DesignStudio sur la base de l’héritage d’Eurostar et de Thalys. Cette identité a été adaptée à l’ère digitale et pensée pour aider l’entreprise dans son développement.
Un graphique animé en forme d’étincelle fait office de boussole et symbolise l’objectif de la marque : faire naître de nouvelles opportunités, en reliant les personnes, les lieux, les entreprises et les cultures par-delà les frontières.
Sous une seule et même marque, Eurostar Group a l’intention de faire souffler un vent nouveau sur le transport ferroviaire à grande vitesse en Europe. Et cela, tout en continuant à offrir une alternative attrayante aux transports routiers et aériens et en accélérant le transfert modal, à une époque où les passagers souhaitent disposer d’options de voyage toujours plus écologiques.
L’empreinte carbone d’un passager pour un vol entre Londres et Amsterdam équivaut par exemple à sept voyages en Eurostar*. En tant que plus grand réseau ferroviaire à grande vitesse en Europe – traversant cinq pays et reliant 245 millions de personnes -, il y a donc un immense potentiel pour favoriser le recours à des modes de transport plus durables.
Un seul groupe
Avec cette marque unique, les passagers d’Eurostar Group auront l’Europe à portée de train. À partir d’octobre 2023, ils bénéficieront d’un seul et même programme de fidélité, couvrant toutes les destinations des réseaux Eurostar et Thalys actuels, ainsi que d’un site web et d’un système de réservation uniques.
Pour les voyageurs continentaux, cela facilitera la réservation de voyages directs et en correspondance vers Londres.
Pour les passagers britanniques, cela offrira des correspondances simples et fluides entre Londres et les destinations allemandes, notamment Cologne.
Cette alliance étant juridiquement établie le 1er mai 2022, ce 24 janvier marque une nouvelle étape importante dans le rapprochement des deux entreprises.
La CEO d’Eurostar Group, Gwendoline Cazenave, se réjouit de participer au développement durable de l’entreprise : « Nous sommes fiers de dévoiler aujourd’hui notre nouvelle marque, qui va accroître notre visibilité, contribuer à faire de nous la pierre angulaire du transport ferroviaire à grande vitesse en Europe et porter notre ambition de doubler le nombre de passagers au cours de la prochaine décennie. »
« Nos clients pourront bénéficier de la même qualité de service qu’ils connaissent et apprécient sur notre réseau unifié. Réseau qui relie des destinations d’affaires et de loisirs emblématiques dans cinq pays européens. En tant qu’Eurostar Group, nous allions nos forces pour écrire le prochain chapitre de l’histoire du transport ferroviaire et véritablement favoriser le transfert modal de la route et de l’air vers le rail » , ponctue la CEO.
La nouvelle identité sera déployée à partir d’octobre 2023 dans une palette de dix couleurs, apportant des teintes plus chaudes, représentatives de la marque Thalys.
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